Google Demand Gen у серпні 2026: відео та повідомлення
Серпневий Demand Gen Drop від Google зробив Multimodal Video Creation загальнодоступним і почав тестувати кнопки повідомлень у рекламі YouTube. Що робити зараз.
Серпневий Demand Gen Drop від Google, опублікований 27 серпня, зробив дві речі, які важать для невеликих рекламодавців: Multimodal Video Creation тепер загальнодоступний, а Google тестує спосіб, за яким глядачі можуть почати розмову з брендом прямо з реклами Demand Gen на YouTube. Одне можна використати вже сьогодні. Друге поки що тест.
Усе нижче взято з власного допису Google про Demand Gen Drop станом на жовтень 2026 року.
Що таке Multimodal Video Creation?
Це інструмент для створення відео всередині рекламного робочого процесу Google. За словами Google, рекламодавці можуть пройти шлях від розкадровки до горизонтальних і вертикальних матеріалів в одному місці, тож один і той самий креатив можна показувати на всьому інвентарі Demand Gen.
Тепер він загальнодоступний, тобто спеціальне запрошення не потрібне. Якщо ви уникали відеореклами через відсутність редактора, це знижує поріг входу. Слабку пропозицію він, утім, не виправить.
Що таке тест повідомлень на YouTube?
Google каже, що тестує кнопку, яка дає глядачам змогу почати розмову з брендом прямо з реклами Demand Gen на YouTube. Ідея в тому, щоб наблизити людей із високим наміром до покупки, не відправляючи їх через форму.
Тут варто бути обережними. Галузеві видання розходяться щодо того, які месенджери задіяні, а допис, як його переказують, не називає ринків, строків чи правил доступу. Сприймайте це як те, за чим варто стежити, а не як те, під що планувати цілий квартал.
Що ще змінилося?
Google також перелічує оновлення для рекламодавців у сфері подорожей, орієнтовані на генерацію лідів і залучення клієнтів. Якщо ви продаєте SaaS, вони, імовірно, вас не стосуються.
Google приписує покращенням Demand Gen, які вийшли в другій половині 2025 року, середнє зростання конверсій або цінності конверсій на 30%. Це цифра самої Google, а не незалежний вимір, тож не використовуйте її для прогнозу власних результатів.
Meta також змінила бізнес-плани
Окрема нотатка Meta за вересень 2026 року представила Meta One, підписну послугу для Facebook, Instagram, WhatsApp і Meta AI. За анонсом Meta, плани для креаторів і бізнесу починаються від $14,99 на місяць, вищі бізнес-рівні коштують більше, а базовий досвід лишається безкоштовним. Meta каже, що плани запроваджуються поступово, тож перевірте свою регіональну ціну і доступність перед бюджетуванням.
Що має зробити невелика SaaS-команда?
- Тестуйте Demand Gen, лише якщо вже маєте робочу посадкову сторінку і чітку мету реєстрації. Інакше ви платите за те, чого могли б навчитися безкоштовно.
- Спробуйте одне коротке вертикальне відео і одне горизонтальне з однаковим повідомленням, невеликим бюджетом і однією метрикою (старти пробного періоду).
- Готуйтеся до повідомлень, поки вони не прийшли. Вирішіть, хто відповідає, як швидко і що ви робите зі згодою на подальший зв'язок.
- Ставте UTM-мітки на все, щоб порівняти цей канал із органічними.
Якщо спочатку зважуєте платні канали проти безкоштовних, наш план просування SaaS по каналах показує порядок, який ми б використали, а хаб маркетингу та реклами відстежує зміни платформ, щойно вони з'являються.
Часті запитання
Чи безкоштовний Multimodal Video Creation?
Допис Google описує його як творчий інструмент у робочому процесі Demand Gen. Окремого ціноутворення він не вказує, тож ви платите за рекламу, яку показуєте. Деталі дивіться у своєму акаунті.
Коли кнопка повідомлень на YouTube стане доступна всім?
Google не опублікувала дати. Її описують як тест.
Чи працює Demand Gen для B2B SaaS?
Він досягає людей, поки вони переглядають, тож намір зазвичай нижчий, ніж у пошуку. Багато команд починають із пошуку і додають Demand Gen, коли вже мають креативи, які працюють.
Наступний крок: візьміть найкращу органічну посадкову сторінку за минулий місяць і сформулюйте короткий бриф на 15-секундне відео навколо її заголовка.
