Як запустити подкаст для стартапу: покроково

Щоб запустити подкаст для стартапу, оберіть одну вузьку тему, запишіть трейлер і три епізоди до публікації, розмістіть аудіо на хостингу подкастів і подайте стрічку до Apple Podcasts та Spotify. Техніка найпростіша. Більшість шоу гасне через те, що їх не вистачає надовго.

1Чи потрібен подкаст вашому стартапу взагалі?

Тільки якщо ви можете відповісти на питання «для кого це?» одним реченням. Подкаст добре працює, коли ви вже розмовляєте з конкретною групою: клієнтами, яких інтерв'юєте, засновниками у вашій ніші, розробниками, які користуються вашим API. Як заміна оновлення продукту він працює погано.

Не беріться за нього, якщо не можете витримати щонайменше десять епізодів. Шоу з трьома епізодами і двома роками перерви щось каже про вашу компанію, але не те, що ви хотіли сказати.

2Як обрати тему та формат?

Оберіть питання, яке ставлять ваші найкращі клієнти. Потім оберіть формат, який дешево повторювати:

• Шоу-інтерв'ю. Ви розмовляєте з практиками. Їх легко запросити і просувати, бо гості діляться епізодом.
• Соло-пояснення. Один ведучий, десять хвилин, одна ідея. Найкраще, коли ви експерт.
• Історія клієнта. Один клієнт, одна проблема, один результат. Добре для B2B.

Ми почали б з інтерв'ю тривалістю від 20 до 30 хвилин. Вони навчають вас ринку, поки ви записуєте.

3Яке обладнання справді потрібне?

Динамічний мікрофон USB або XLR, навушники і тиха кімната. Шафа з одягом перемагає студію з луною. Для віддалених гостей використовуйте інструмент запису, який зберігає аудіо кожної людини окремо, і попросіть гостей користуватися навушниками.

Запишіть три епізоди і короткий трейлер до запуску. Так у нових слухачів буде що послухати підряд, а у вас з'явиться запас.

4Де публікувати подкаст?

Ви публікуєте один раз, на хостингу подкастів, який створює RSS-стрічку, а потім подаєте цю стрічку в каталоги. Apple описує процес на Apple Podcasts for Creators, а Spotify має власний інструмент Spotify for Creators. Подайте стрічку в обидва, а потім додайте її в будь-які інші застосунки, якими користується ваша аудиторія.

Дайте кожному епізоду власну веб-сторінку на вашому сайті з чіткою назвою, резюме з трьох речень і позначками часу. Саме її читають пошукові системи. Перевірте назви й описи за допомогою наших безкоштовних SEO-інструментів.

5Як просувати шоу?

• Попросіть кожного гостя написати один допис і поставити посилання на епізод.
• Вирізайте кліп тривалістю від 30 до 60 секунд із найкращою цитатою і публікуйте його там, де вже є ваша аудиторія.
• Згадуйте шоу у своїй розсилці та в онбордингу продукту, а не лише в соцмережах.
• Додайте шоу до каталогів, як-от Woodander Discover, якщо воно є частиною історії вашого продукту.

Не обіцяйте собі завантажень. Відстежуйте те, що можете контролювати: випущені епізоди, заброньованих гостей і відповіді слухачів.

6Як заробляти на подкасті?

Більшість стартапів не заробляють, принаймні спочатку. Цінність полягає в лідах, стосунках і контенті. Якщо аудиторія зростає, спонсорство стає варіантом, і ви можете порівнювати або пропонувати розміщення на Woodander Market.

7FAQ

Якою має бути тривалість епізоду подкасту стартапу?

Достатньо довгою, щоб добре розкрити одну ідею. Для інтерв'ю хорошим початком є від 20 до 30 хвилин. Вирізайте все, що розпливається.

Як часто публікувати?

Оберіть ритм, який витримаєте шість місяців. Щотижня чудово, якщо можете. Раз на два тижні теж нормально і набагато краще, ніж спалах активності, а потім тиша.

Чи потрібне відео?

Ні, аудіо достатньо. Запис відео і нарізка коротких кліпів є дешевим додатком для просування.

Чи можна використати безкоштовний хостинг подкастів?

Так, у багатьох хостингів є безкоштовні тарифи. Перевірте, що можете експортувати стрічку, щоб пізніше перейти без втрати передплатників.

Переглядайте більше інструментів і шоу в хабі Audio, Music & Podcasting. Ваш наступний крок: сформулюйте одним реченням обіцянку вашого шоу, а потім забронюйте перших трьох гостей.