Аудиторія подкастів 2026: що показує Infinite Dial
Infinite Dial 2026 від Edison Research: місячне охоплення подкастами 58% американців від 12 років. Що ці цифри означають для тих, хто запускає шоу цього року.
Подкастинг не сповільнюється. Infinite Dial 2026 від Edison Research, опитування якого проведено в січні 2026 року серед 2 050 американців віком від 12 років, фіксує місячне охоплення подкастами на рівні 58%, що є рекордом. Якщо ви чекали знаку, що аудиторія є, ось він.
Скільки людей слухають подкасти у 2026 році?
Edison наводить три рівні охоплення серед американців від 12 років:
- Коли-небудь слухали або дивилися: 80% (близько 230 мільйонів людей), рекорд за весь час.
- Щомісяця: 58%, також рекорд.
- Щотижня: 45%.
Цифри для онлайн-аудіо загалом не менш вражаючі. 81% американців від 12 років (233 мільйони) користувалися онлайн-аудіо за останній місяць, а 76% (219 мільйонів) за останній тиждень.
Хто рухає зростання?
Старші слухачі. Місячне користування онлайн-аудіо серед людей віком 55 років і старших зросло з 52% у 2024 році до 70% у 2026-му. За два роки це великий стрибок, і він ламає звичку вважати аудіо медіа для молодих.
Це також означає, що питання «хто моя аудиторія?» варто переглянути. Шоу для менеджерів або нішеве шоу для захоплень може охоплювати людей, яких ви помилково записали в офлайн.
Аудіо чи відео: чи важить тепер формат?
Опитування Infinite Dial рахує людей, які «слухали або дивилися» подкаст, і саме це формулювання важливе. Подкасти тепер споживають і як аудіо, і як відео, а відеочастина є частиною того, як люди знаходять шоу. Ми не вважали б відео обов'язковим. Ми сприймаємо його як дешевий тест: записуйте наступні епізоди з увімкненою камерою, вирізайте один короткий кліп на епізод і дивіться, чи приводить він нових людей.
Що з цим має робити засновник?
Три практичні кроки, жоден не дорогий:
- Оберіть одну вузьку обіцянку. Шоу про «стартапи» конкурує з усіма. Шоу про «ціни на B2B SaaS до $50 на місяць» так не конкурує.
- Пишіть сторінку епізоду як статтю. Назва, короткий опис і кілька міток часу дають пошуковим системам і читачам, за що зачепитися. Наш посібник із запуску власного шоу розповідає про це налаштування.
- Плануйте запит на спонсорство заздалегідь. Якщо слухачів стає більше, рекламні місця варто продавати. Market від Woodander показує розміщення, які можна порівняти або запропонувати.
Більше шоу та інструментів читайте в хабі Audio, Music & Podcasting.
Одне застереження: це американське опитування, а не завантаження конкретного шоу. Використовуйте ці цифри, щоб оцінити розмір ставка, а не свій улов.
