Google Demand Gen im August 2026: Nachrichten und Video
Google macht Multimodal Video Creation im August 2026 allgemein verfügbar und testet Nachrichten-Buttons in YouTube-Anzeigen. Was Sie jetzt tun sollten.
Googles Demand Gen Drop vom August 2026, veröffentlicht am 27. August, brachte zwei Dinge, die für kleine Werbetreibende wichtig sind. Multimodal Video Creation ist jetzt allgemein verfügbar. Und Google testet, wie Zuschauer aus einer Demand-Gen-Anzeige auf YouTube direkt ein Gespräch mit einer Marke beginnen können. Das eine nutzen Sie heute. Das andere ist noch ein Test.
Alles unten stammt aus dem eigenen Beitrag zum Demand Gen Drop von Google, Stand Oktober 2026.
Was ist Multimodal Video Creation?
Es ist ein Werkzeug zur Videoproduktion innerhalb des Anzeigen-Workflows von Google. Laut Google können Werbetreibende vom Storyboard bis zu horizontalen und vertikalen Assets an einem Ort gehen. So lässt sich dasselbe Creative über das gesamte Demand-Gen-Inventar ausspielen.
Es ist jetzt allgemein verfügbar. Sie brauchen also keine besondere Einladung. Wenn Sie bisher keine Videoanzeigen geschaltet haben, weil Sie keinen Editor haben, sinkt die Hürde. Eine schwache Offerte repariert es allerdings nicht.
Was ist der YouTube-Nachrichtentest?
Google sagt, es testet einen Button, mit dem Zuschauer direkt aus einer Demand-Gen-Anzeige auf YouTube ein Gespräch mit einer Marke beginnen können. Die Idee: Menschen mit hoher Kaufabsicht näher an den Kauf bringen, ohne sie über ein Formular zu schicken.
Seien Sie hier vorsichtig. Die Berichterstattung der Fachpresse unterscheidet sich darin, welche Messaging-Apps beteiligt sind. Der zusammengefasste Beitrag nennt keine Märkte, keinen Zeitplan und keine Teilnahmeregeln. Behandeln Sie das als etwas, das Sie beobachten, nicht als Grundlage für ein ganzes Quartal.
Was hat sich sonst geändert?
Google listet außerdem Updates für Reise-Werbetreibende, die auf Leadgenerierung und Kundengewinnung zielen. Wenn Sie SaaS verkaufen, betreffen Sie diese wahrscheinlich nicht.
Google schreibt den Demand-Gen-Verbesserungen, die es in der zweiten Jahreshälfte 2025 ausgeliefert hat, einen durchschnittlichen Anstieg von 30 % bei Conversions oder Conversion-Wert zu. Das ist Googles eigene Zahl und keine unabhängige Messung. Nutzen Sie sie also nicht, um Ihre Ergebnisse vorherzusagen.
Auch Meta hat seine Geschäftspläne geändert
Eine separate Mitteilung von Meta vom September 2026 stellte Meta One vor, einen Abodienst über Facebook, Instagram, WhatsApp und Meta AI. Laut der Ankündigung von Meta starten die Tarife für Creator und Unternehmen bei 14,99 $ im Monat, darüber gibt es höhere Business-Stufen. Das Grundangebot bleibt kostenlos. Meta sagt, die Tarife werden nach und nach ausgerollt. Prüfen Sie deshalb Ihren regionalen Preis und die Verfügbarkeit, bevor Sie planen.
Was sollte ein kleines SaaS-Team tun?
- Testen Sie Demand Gen nur, wenn Sie schon eine funktionierende Landingpage und ein klares Anmeldeziel haben. Sonst bezahlen Sie dafür, etwas zu lernen, das Sie kostenlos hätten lernen können.
- Probieren Sie ein kurzes vertikales und ein horizontales Video. Gleiche Botschaft, kleines Budget, eine Kennzahl: Trial-Starts.
- Bereiten Sie sich auf Nachrichten vor, bevor sie kommen. Entscheiden Sie, wer antwortet, wie schnell und was Sie mit der Einwilligung für Nachfassaktionen tun.
- Setzen Sie UTM-Tags auf alles, damit Sie diesen Kanal mit Ihren organischen Kanälen vergleichen können.
Wenn Sie bezahlte und kostenlose Kanäle gegeneinander abwägen, zeigt unser kanalweiser Promotionsplan die Reihenfolge, die wir nutzen würden. Der Hub für Marketing und Werbung verfolgt Plattform-Änderungen, sobald sie erscheinen.
FAQ
Ist Multimodal Video Creation kostenlos?
Googles Beitrag beschreibt es als Creative-Werkzeug im Demand-Gen-Workflow. Eigene Preise nennt er nicht. Sie zahlen also für die Anzeigen, die Sie schalten. Details finden Sie in Ihrem Konto.
Wann bekommt jeder den YouTube-Nachrichten-Button?
Google hat dafür kein Datum veröffentlicht. Er wird als Test beschrieben.
Funktioniert Demand Gen für B2B-SaaS?
Es erreicht Menschen beim Stöbern, deshalb ist die Kaufabsicht meist geringer als bei der Suche. Viele Teams beginnen mit der Suche und fügen Demand Gen hinzu, sobald sie Creatives haben, die funktionieren.
Ihr nächster Schritt: Nehmen Sie Ihre meistbesuchte organische Landingpage vom letzten Monat und entwerfen Sie ein 15-Sekunden-Video rund um deren Überschrift.
