KI-Tool für Video, Stimme oder Bild richtig wählen
Welches KI-Tool für Video, Stimme oder Bilder im Marketing? Mit dieser Checkliste prüfen Sie Qualität, Rechte, Stimmrechte und Kosten pro brauchbarem Asset.
Wählen Sie ein KI-Medientool, indem Sie es mit Ihrem eigenen Briefing testen und die Nutzungsbedingungen lesen, bevor Sie zahlen. Demos mit guten Ergebnissen finden Sie überall. Klare kommerzielle Rechte, eine Einwilligung für Stimmen und niedrige Kosten pro brauchbarem Asset trennen dagegen ein Tool, mit dem Sie Anzeigen schalten können, von einem Spielzeug.
Hier ist die Checkliste, die wir in dieser Reihenfolge nutzen würden.
Was müssen Sie überhaupt erstellen?
Fangen Sie beim Asset an, nicht beim Tool. „KI-Video“ umfasst sehr unterschiedliche Aufgaben.
| Aufgabe | Worauf es am meisten ankommt | Typische Prüfung |
|---|---|---|
| Social-Media-Bild oder Anzeigenmotiv | Stilkontrolle, Textdarstellung, Geschwindigkeit | Zehn Prompts aus Ihrem echten Markenbriefing |
| Kurzes Produktvideo | Bewegungskonstanz, Länge, Bild-zu-Video | Behält das Produkt seine Form über mehrere Clips? |
| Voiceover oder Erzähltext | Natürlichkeit, Sprachen, Aussprache Ihres Produktnamens | Lesen Sie Ihr eigenes Skript laut vor, auch die holprigen Sätze |
| Lokalisierte Anzeigen | Sprachabdeckung, Timing nach der Übersetzung | Klingt die Stimme noch nach einer Marke? |
Schreiben Sie zuerst das Briefing: Format, Länge, Tonalität, Sprachen. Schicken Sie dasselbe Briefing durch zwei oder drei Tools. Urteilen Sie nicht nach dem Showreel des Anbieters, denn das zeigt nur die besten Ergebnisse.
Wie vergleichen Sie die Qualität fair?
Machen Sie einen kleinen Blindtest.
- Wählen Sie fünf Prompts aus echten Kampagnen des letzten Quartals.
- Erzeugen Sie in jedem Tool drei Varianten pro Prompt.
- Verbergen Sie die Tool-Namen und lassen Sie zwei Kollegen jedes Ergebnis bewerten: direkt verwendbar, nach Bearbeitung verwendbar oder unbrauchbar.
- Zählen Sie den Anteil der „verwendbaren“ Ergebnisse.
Dieser Anteil ist Ihre echte Qualitätszahl. Ein Tool, das etwas schöner aussieht, aber doppelt so viele Wiederholungen braucht, ist nicht günstiger.
Wem gehört das Ergebnis, und dürfen Sie es kommerziell nutzen?
Diesen Check lassen die meisten Teams aus. Lesen Sie die Nutzungsbedingungen und die Tarifdetails auf drei Punkte.
- Kommerzielle Nutzung. Manche kostenlosen Tarife verbieten kommerzielle Nutzung oder verlangen eine Quellenangabe. Bezahlte Tarife heben das oft auf, aber nicht immer für jede Funktion.
- Eigentum und Lizenz. Überträgt der Anbieter Ihnen das Ergebnis, oder erteilt er eine Lizenz? Behält er sich das Recht vor, Ihre Ergebnisse oder Prompts weiterzuverwenden?
- Training mit Ihren Eingaben. Laden Sie Produktfotos, eine Stimmprobe oder ein unveröffentlichtes Video hoch, werden diese Daten zum Training von Modellen genutzt? Suchen Sie nach einer Opt-out-Option oder einem Business-Tarif, der das ausschließt.
Speichern Sie eine Kopie der Bedingungen mit Datum. Bedingungen ändern sich, und „Es war erlaubt, als wir es erstellt haben“ ist ein Satz, den Sie belegen können sollten.
Was ist mit Stimmen und echten Menschen?
Stimme und Ähnlichkeit einer Person brauchen mehr Sorgfalt als Bilder einer erfundenen Szene.
- Klonen Sie nur Stimmen, für die Sie eine schriftliche Erlaubnis haben: Ihre eigene, die eines Mitarbeiters oder die einer bezahlten Sprecherin. Holen Sie die Einwilligung schriftlich ein, mit Umfang (welche Produkte, welche Länder, wie lange).
- Verwenden Sie nie die geklonte Stimme einer öffentlichen Person oder des Sprechers eines Wettbewerbers. Auch wenn es technisch möglich ist, bringt das rechtlichen und Image-Ärger.
- Prüfen Sie, ob das Tool eingebaute Einwilligungs- oder Verifizierungsschritte fürs Klonen hat. Ein Tool, das Sie zwingt zu belegen, dass die Stimme Ihre ist, schützt auch Sie.
Wenn ein Asset eine erkennbare Person zeigt, behandeln Sie es wie jede andere Castingentscheidung und fragen Sie eine Anwältin oder einen Anwalt, keinen Blog.
Müssen Sie synthetische Inhalte kennzeichnen?
Zunehmend ja. Werbeplattformen, soziale Netzwerke und einige Aufsichtsbehörden erwarten inzwischen eine Kennzeichnung realistischer synthetischer Medien. Die Regeln unterscheiden sich nach Land und Plattform. Prüfen Sie deshalb die aktuelle Richtlinie jeder Plattform, bevor Sie starten, und fragen Sie Ihre Rechtsberatung nach den Märkten, in denen Sie verkaufen.
Technisch sollten Sie nach Tools suchen, die Herkunftsmetadaten anhängen. C2PA Content Credentials ist der offene Standard dafür: ein signierter Nachweis, wie eine Datei entstanden ist. Wir würden die Unterstützung dafür als Pluspunkt werten, nicht als Pflicht, denn Metadaten werden beim erneuten Hochladen oft entfernt.
Was kostet ein brauchbares Asset wirklich?
Vergleichen Sie nicht die Abopreise. Vergleichen Sie die Kosten pro brauchbarem Asset.
Kosten pro brauchbarem Asset = (Monatspreis + Ihre Bearbeitungszeit) / Anzahl der Assets, die Sie tatsächlich veröffentlichen
Achten Sie auf Kreditsysteme, bei denen Videos viel mehr kosten als Bilder, auf Warteschlangen in günstigen Tarifen und auf Wasserzeichen, die erst ab höheren Tarifen verschwinden. Ein Tarif für 20 $, der Ihnen vier brauchbare Clips liefert, kann teurer sein als einer für 60 $, der Ihnen dreißig liefert.
Was gehört in Ihren Workflow?
- Führen Sie ein Protokoll: Tool, Version, Datum, Prompt und wer das Asset freigegeben hat.
- Behalten Sie einen menschlichen Prüfschritt für Marke, Richtigkeit und sensible Inhalte.
- Legen Sie die Lizenzbedingungen neben den Kampagnendateien ab.
- Wiederholen Sie Ihren Fünf-Prompt-Test jedes Quartal. Modelle ändern sich schnell, und Ihre erste Wahl ist in sechs Monaten vielleicht nicht mehr die beste.
Sind die Assets fertig, brauchen sie trotzdem ein Publikum. Wenn Sie ein Produkt launchen, listet unsere Seite Outreach Orte, an denen Sie es einreichen können. Der Hub für KI-Bilder, Video und Medien verfolgt Tools in diesem Bereich. Ihr eigenes KI-Tool können Sie außerdem in Discover eintragen.
FAQ
Darf ich synthetische Bilder in bezahlten Anzeigen nutzen?
Oft ja. Prüfen Sie aber die kommerziellen Bedingungen des Tools und die Richtlinie der Werbeplattform zu synthetischen Medien. Bewahren Sie auf, welchen Tarif Sie beim Erstellen genutzt haben.
Ist es sicher, meine eigene Stimme für Anzeigen zu klonen?
Im Allgemeinen ist das der sicherste Fall, solange die Bedingungen des Tools kommerzielle Nutzung erlauben und Sie Ihre Stimmprobe privat halten. Holen Sie von jeder anderen Person, deren Stimme Sie verwenden, eine schriftliche Einwilligung ein.
Was ist für Marketing besser: Bild-zu-Video oder Text-zu-Video?
Bild-zu-Video hält Produkt und Markenlook meist konsistenter, weil Sie das erste Bild vorgeben. Testen Sie beide mit Ihrem eigenen Produkt, bevor Sie sich entscheiden.
Wie viele Tools braucht ein kleines Team?
Starten Sie mit einem pro Format und ergänzen Sie nur dann, wenn Ihr Test eine klare Lücke zeigt. Jedes zusätzliche Tool bringt weitere Bedingungen zum Lesen mit.
