Substack vs. Beehiiv vs. Ghost: Welche Plattform passt?

Wenn Sie den kürzesten Weg zu einem ersten zahlenden Leser suchen, starten Sie auf Substack. Wollen Sie Wachstumswerkzeuge und Werbenetzwerke gleich eingebaut haben, schauen Sie sich Beehiiv an. Wollen Sie den Stapel selbst besitzen und jeden Dollar außer den Kartengebühren behalten, nehmen Sie Ghost. Die richtige Antwort hängt weniger von den Funktionen ab als davon, wie Sie Geld verdienen wollen.

Hier ist, wie sich die drei unterscheiden, dort wo es wehtut oder hilft: bei den Gebühren, beim Preis, wenn Ihre Liste wächst, und wie leicht Sie wieder wegkommen.

Wie schneiden die Gebühren ab?

Gebühren sind der erste Punkt, bei dem Gründer sich verrechnen, weil der Grundpreis selten die ganze Geschichte erzählt.

Substack ist zum Start kostenlos. Laut eigener Hilfeseite zu den Kosten nimmt es 10 % der Einnahmen aus bezahlten Abos. Stripe berechnet obendrauf eigene Verarbeitungsgebühren, etwa 2,9 % + 0,30 $ pro US-Kartenzahlung, dazu eine Stripe-Billing-Gebühr, die mit 0,7 % angegeben wird. Wenn Sie Leser nie zur Kasse bitten, zahlen Sie Substack nichts.

Ghost berechnet Hosting, nicht Ihre Einnahmen. Beim Ghost(Pro)-Preis steht der Publisher-Tarif bei 29 $ im Monat, bei jährlicher Abrechnung, für 1.000 Mitglieder. Ab Publisher fallen keine Ghost-Transaktionsgebühren an. Stripe nimmt trotzdem seinen Anteil. Drittanbieter-Tests sagen, dass der günstigere Starter-Tarif begrenzt ist und eine Plattformgebühr erhebt. Ein bezahlter Newsletter fährt deshalb besser mit Publisher oder höher. Prüfen Sie die aktuelle Preisseite.

Beehiiv hat einen kostenlosen Tarif für bis zu 2.500 Abonnenten. Bezahlte Tarife kosten monatlich und wachsen mit der Listengröße. Die Plattform hat in diesem Monat Tarifnamen und Preise geändert. Das behandeln wir in unserem Beehiiv-Preisupdate.

Eine schnelle Rechnung

Nehmen Sie die Zahl der zahlenden Leser, die Sie im Jahr erwarten, und den Preis, den sie zahlen. Vergleichen Sie dann 10 % dieser Einnahmen (Substack) mit einer festen Hosting-Rechnung (Ghost oder Beehiiv). Beispiel: 10 % entsprechen Ghosts Hosting-Gebühr von 29 $ bei etwa 290 $ Abo-Einnahmen im Monat. Darunter kostet ein Prozentsatz weniger. Darüber gewinnt der feste Preis. Kartengebühren fallen in beiden Fällen an, und Preise ändern sich. Rechnen Sie es deshalb mit Ihren eigenen Zahlen neu.

Womit fangen Sie am einfachsten an?

Substack. Sie melden sich an, schreiben und veröffentlichen. Leser können Sie innerhalb des Netzwerks entdecken, was keine andere Option hier in gleicher Weise bietet.

Beehiiv liegt in der Mitte. Es hat einen ausgefeilten Editor, einen kostenlosen Tarif und eingebaute Wachstumsfunktionen, dafür konfigurieren Sie mehr.

Ghost ist am praxisnahesten. Sie wählen einen Tarif oder hosten selbst, suchen ein Theme aus und richten Ihre eigene Domain und den E-Mail-Versand ein. Dafür bekommen Sie eine richtige Website mit einem Newsletter daran und keinen Newsletter mit einer dünnen Seite dahinter.

Wer gibt Ihnen die meiste Kontrolle?

Ghost ist Open Source. Sie können es selbst hosten oder den Anbieter wechseln, und sind so weniger an einen Hersteller gebunden. Das zählt, wenn der Newsletter sich zu einer Medienmarke entwickeln könnte.

Bei Substack kommt ein Teil Ihres Publikums über das eigene Netzwerk und die App. Das ist früh nützlich und später eine Bindung. Beehiiv ist ebenfalls eine gehostete Plattform. Prüfen Sie deshalb die aktuellen Domain- und Exportoptionen, bevor Sie sich festlegen.

Was Sie auch wählen, tun Sie von Tag eins an eines: Nutzen Sie eine eigene Domain und bewahren Sie eine Kopie Ihrer Abonnentenliste auf.

Was ist mit Sponsoring und Werbung?

Wenn Sie Sponsoring verkaufen wollen, prüfen Sie, ob die Plattform eigene Werbetools hat und ob Sie Deals direkt abschließen können. Platzierungen selbst zu verkaufen hält die Beziehung zum Werbekunden bei Ihnen. Sie können Ihr Inventar außerdem im Woodander Market listen, um Werbekunden direkt zu erreichen. Wir würden eine Plattform nicht allein wegen ihres Werbenetzwerks wählen, denn Netzwerke ändern ihre Bedingungen.

Welche sollten Sie wählen?

Zerbrechen Sie sich nicht zu sehr den Kopf. Wählen Sie eine Option, veröffentlichen Sie 90 Tage lang und schauen Sie auf Öffnungsrate, Antworten und die ersten bezahlten Abos. Ein Wechsel wird mit wachsender Liste schwieriger, testen Sie also früh.

Starten Sie neben dem Newsletter ein Produkt, dann tragen Sie es in Discover ein, damit neue Leser es finden. Stöbern Sie außerdem in weiteren Ratgebern zu Schreiben und Newslettern von Woodander Media.

FAQ

Ist Substack kostenlos?

Ja, solange Sie Leser nicht zur Kasse bitten. Danach behält Substack 10 % der bezahlten Einnahmen, und die Stripe-Gebühren kommen separat dazu.

Ist Ghost besser als Substack?

Ghost passt, wenn Sie Eigentum und eine vollständige Website wollen und bereit sind, für Hosting zu zahlen. Substack passt, wenn Sie den geringsten Einrichtungsaufwand und eingebaute Auffindbarkeit wollen.

Kann ich meinen Newsletter später umziehen?

Meist ja. Prüfen Sie aber die Exportwerkzeuge jeder Plattform und wie bezahlte Abos über Stripe übertragen werden, bevor Sie umziehen.

Brauche ich zum Start einen bezahlten Tarif?

Nein. Substack und Beehiiv haben beide kostenlose Optionen. Ghost(Pro) ist bezahlt, es sei denn, Sie hosten selbst.