Substack, Beehiiv чи Ghost: яку платформу обрати

Якщо потрібен найкоротший шлях до першого платного читача, почніть із Substack. Якщо хочете вбудовані інструменти зростання і рекламні мережі, дивіться на Beehiiv. Якщо хочете володіти стеком і залишати собі все, крім комісій за картки, оберіть Ghost. Вибір залежить менше від функцій, а більше від того, як ви плануєте заробляти.

Ось чим ці три платформи відрізняються там, де це болить або допомагає: комісії, ціна зі зростанням списку і те, наскільки легко піти.

Як порівнюються комісії?

Комісії найчастіше помиляються першими, бо заголовна ціна рідко розповідає всю історію.

Substack безкоштовний на старті. За власною довідкою про вартість, він бере 10% від доходу з платних підписок, а Stripe додає власні комісії за обробку (приблизно 2,9% + $0,30 за платіж карткою в США та плату за Stripe Billing, яку повідомляють на рівні 0,7%). Якщо ви ніколи не беретеся за плату з читачів, Substack вам нічого не платите.

Ghost бере плату за хостинг, а не за ваш дохід. На сторінці цін Ghost(Pro) тариф Publisher вказано за $29 на місяць при річній оплаті для 1 000 учасників, і на Publisher та вище немає транзакційних комісій Ghost. Stripe однаково бере своє. За відгуками третіх сторін, дешевший тариф Starter має обмеження і стягує платформну комісію, тож платну розсилку краще вести на Publisher або вище. Перевірте актуальну сторінку цін.

Beehiiv має безкоштовний план для до 2 500 підписників і стягує щомісячну плату за платні плани, які масштабуються разом із розміром списку. Цього місяця він змінив назви тарифів і ціни, про що ми пишемо в нашому огляді змін цін Beehiiv.

Швидкий спосіб порахувати

Візьміть кількість платних читачів, яку очікуєте за рік, і ціну, яку вони платять. Потім порівняйте 10% від цього доходу (Substack) з фіксованим рахунком за хостинг (Ghost або Beehiiv). Приклад: 10% від доходу дорівнює тарифу Ghost за $29 при близько $290 на місяць підписного доходу. Нижче за цю суму відсоток коштує менше, а вище виграє фіксована ціна. Комісії за картки діють у будь-якому разі, а ціни змінюються, тож перерахуйте з власними цифрами.

Яку платформу найлегше почати?

Substack. Ви реєструєтеся, пишете й публікуєте. Читачі можуть знайти вас у межах його мережі, чого жодна інша опція тут так не повторює.

Beehiiv посередині. У нього відполірований редактор, безкоштовний тариф і вбудовані інструменти зростання, але налаштовувати доведеться більше.

Ghost найпрактичніший. Ви обираєте тариф або розгортаєте самі, вибираєте тему і налаштовуєте власний домен та відправку пошти. Натомість ви отримуєте повноцінний сайт із розсилкою, а не розсилку з тонкою сторінкою позаду.

Хто дає більше контролю?

Ghost має відкритий код, тож його можна розгорнути самостійно або змінити хостинг, і ви менше прив'язані до одного вендора. Це важить, якщо розсилка може перерости в медіабренд.

На Substack частина аудиторії приходить через власну мережу й застосунок. На початку це корисно, а пізніше це питання прив'язки. Beehiiv теж хостингова платформа, тож перевірте його поточні варіанти домену та експорту, перш ніж зобов'язуватися.

Що б ви не обрали, зробіть одне з першого дня: користуйтеся власним доменом і зберігайте копію списку підписників.

А спонсорства і реклама?

Якщо плануєте продавати спонсорські розміщення, перевірте, чи є в платформі нативні рекламні інструменти і чи можна укладати прямі угоди. Продаж місць самостійно залишає стосунки з рекламодавцем у вас, а свої рекламні місця можна виставити на Woodander Market, щоб вийти на рекламодавців напряму. Ми б не обирали платформу лише заради її рекламної мережі, бо умови мереж змінюються.

Яку обрати?

Не заморочуйтеся надто. Оберіть одну, публікуйте 90 днів і дивіться на відкриття, відповіді та перші платні конверсії. Перехід пізніше стає складнішим, коли список росте, тож тестуйте рано.

Якщо запускаєте продукт разом із розсилкою, додайте його до Discover, щоб нові читачі його знаходили, і перегляньте більше матеріалів про письмо та розсилки від Woodander Media.

Часті запитання

Чи безкоштовний Substack?

Так, доки ви не беретеся за плату з читачів. Після цього він утримує 10% від платного доходу, а комісії Stripe стягуються окремо.

Чи краще Ghost, ніж Substack?

Ghost підходить, якщо ви хочете володіти розсилкою і мати повноцінний сайт, і вас не бентежить оплата хостингу. Substack підходить, якщо потрібні найменші витрати на налаштування та вбудоване охоплення.

Чи можна потім перенести розсилку?

Зазвичай так, але перевірте інструменти експорту кожної платформи і те, як платні підписки переходять через Stripe, перш ніж переїжджати.

Чи потрібен платний тариф, щоб почати?

Ні. Substack і Beehiiv мають безкоштовні варіанти. Ghost(Pro) платний, якщо не розгортати його самостійно.