Бренд-кіт для стартапу: безкоштовні шрифти і ліцензії
Зберіть бренд-кіт стартапу за півдня: оберіть два безкоштовні шрифти, зафіксуйте невелику палітру й дізнайтеся, що дозволяють ліцензії Google Fonts.
Бренд-кіт стартапу це одна спільна папка з файлами логотипу, двома шрифтами, від п'яти до семи кольорів і кількома правилами їх використання. Придатний кіт можна зібрати за півдня, і шрифти можуть не коштувати нічого: Google Fonts каже, що всі його шрифти безкоштовні й їх можна використовувати комерційно, зокрема всередині продуктів, які ви продаєте.
Саме тут більшість засновників починають нервувати, тож спершу розберемо ліцензії, а потім сам кіт.
Чи можна використовувати Google Fonts комерційно?
Так. За FAQ Google Fonts кожен шрифт із бібліотеки безкоштовний, зокрема для комерційних продуктів. Умови містяться в ліцензії кожного шрифту. Найпоширенішою є SIL Open Font License (OFL). Деякі родини використовують інші відкриті ліцензії, як-от Apache.
Простими словами, OFL дозволяє використовувати, вивчати, змінювати і поширювати шрифт за умови, що ви не продаєте сам шрифт окремо. Якщо вбудовуєте шрифт у застосунок, файли шрифтів лишаються під їхньою початковою ліцензією. FAQ OFL також каже, що вбудовування шрифту OFL у документ чи графіку не робить цей документ або графіку підпорядкованими OFL. Ваш постер, презентація чи лендинг лишаються вашими.
Дві практичні звички допоможуть:
- Відкрийте вкладку з ліцензією для кожного обраного шрифту і запишіть, яка саме ліцензія.
- Збережіть файл ліцензії поруч із файлами шрифтів у папці бренду, щоб новий дизайнер чи підрядник його бачив.
Це загальна інформація, а не юридична порада. Якщо плануєте перепродавати чи змінювати шрифт, прочитайте повний текст ліцензії.
Які безкоштовні шрифти обрати стартапу?
Оберіть два: один для заголовків, один для основного тексту. Одна родина з кількома накресленнями теж працює і є найбезпечнішим вибором, якщо ви не впевнені.
Кілька правил, якими ми б керувалися:
- Перевірте підтримку мов. Якщо писатимете українською, німецькою чи іспанською, відкрийте сторінку шрифту і протестуйте власні речення. Відсутня кирилиця або літери з діакритичними знаками найчастіше стають сюрпризом.
- Надавайте перевагу змінним шрифтам, якщо вони доступні. Один файл дає багато накреслень, і сайт завантажується легше.
- Перевіряйте малі розміри. Гарний шрифт заголовків, який розсипається при 14 px у дашборді, не підходить для SaaS.
- Не беріть трендові декоративні шрифти для основного тексту. Використовуйте їх максимум в одному місці.
Вказувати авторів шрифтів для більшості з них є люб'язністю, але перевіряйте кожну ліцензію, бо деякі вимагають зберігати повідомлення про авторські права.
Що входить до легкого бренд-кіту?
Уявіть одну сторінку плюс папку. Більше нічого не потрібно, доки ви не найняли дизайнера.
Файли логотипу
Експортуйте логотип у SVG (для вебу та застосунків) і PNG (для презентацій і соцмереж). Зберігайте три версії: кольорову, повністю білу і повністю темну. Додайте квадратний знак для аватарок і фавіконок. Запишіть мінімальний відступ навколо логотипу, наприклад, висоту першої літери.
Кольори
Оберіть один основний колір, один акцентний і три-чотири нейтральні для тексту, рамок та фонів. Додайте колір успіху і помилки, якщо випускаєте софт. Зберігайте кожен колір як hex-значення з назвою. Потім перевірте, що текст лишається читабельним на кожному фоновому кольорі.
Типографіка
Напишіть коротку шкалу шрифтів: заголовок 1, заголовок 2, основний текст і підпис, з розміром і накресленням для кожного. П'яти рядків у документі достатньо.
Голос і приклади
Додайте три речення про те, як ви розмовляєте (прямо, дружньо, без жаргону), і два приклади «так» і «ні». Це заощаджує години, коли хтось інший пише ваші листи.
Шаблони
Зробіть два файли для повторного використання: презентацію і зображення для соцмереж. Більшість команд використовує для цього безкоштовний інструмент, як-от Figma чи Canva. Зафіксуйте шрифти та кольори в шаблоні, щоб ніхто не мусив угадувати.
Де зберігати бренд-кіт?
Одна спільна папка з чіткою структурою:
| Папка | Що містить |
|---|---|
| /logo | SVG і PNG, три кольорові версії, квадратний знак |
| /fonts | Файли шрифтів і текст їхньої ліцензії |
| /colors | Текстовий файл або файл зразків із hex-значеннями |
| /templates | Презентація, зображення для соцмереж, шапка листа |
| /guide | Одна сторінка-довідка |
Додайте посилання на папку до документа для онбордингу і на сторінку для преси. Журналісти та партнери швидше знайдуть логотип, а ви перестанете отримувати скріншоти свого логотипу в неправильних кольорах.
Як використати кіт для запуску?
Коли кіт готовий, почніть його використовувати. Додайте логотип і однакові скріншоти до свого лістингу в Woodander Discover, а ті самі візуали використовуйте в каталогах і публікаціях, які знайдете через Outreach. Однаковий вигляд у різних місцях робить малий продукт схожим на усталений, хоча ми не можемо обіцяти, що це підніме позиції в пошуку. Більше інструментів переглядайте в категорії Design & Creative, якщо хочете до них векторний редактор, інструмент для мокапів або набір іконок.
FAQ
Чи потрібно вказувати Google Fonts?
Зазвичай ні. Атрибуція здебільшого є люб'язністю, але остаточне слово за ліцензією кожного шрифту, тож перевірте її.
Чи можна вставити шрифти Google Fonts у мобільний застосунок?
Так, за FAQ шрифти можна використовувати всередині комерційних продуктів. Разом із файлами шрифтів додайте файл ліцензії.
Чи можна продавати шрифт, який я завантажив із Google Fonts?
Окремо ні. OFL забороняє продавати сам шрифт. Продавати продукти, які його використовують, можна.
Скільки шрифтів має бути в бренді?
Двох достатньо, і однієї родини теж. Більше шрифтів означає важчі сторінки і неохайніший вигляд.
Чи потрібен дизайнер, щоб почати?
Ні. Кіт із безкоштовних шрифтів і кількох кольорів є сильним стартом. Дизайнера найміть, коли знадобиться індивідуальний логотип або повна система дизайну продукту.
Ваш наступний крок: відкрийте сьогодні порожній документ, вставте назви двох шрифтів, шість hex-кодів і файли логотипу та назвіть це першою версією.
