Kit de marca para startups: fuentes gratis y licencias

Un kit de marca para startups es una sola carpeta compartida con tus archivos de logo, dos tipografías, de cinco a siete colores y unas cuantas reglas para usarlos. Puedes armar uno útil en una tarde, y las fuentes pueden no costar nada: Google Fonts dice que todas sus fuentes son gratis y se pueden usar comercialmente, incluso dentro de productos que vendes.

Esa última parte es la que pone nerviosos a la mayoría de los fundadores, así que veremos primero la licencia y luego el kit en sí.

1¿Puedes usar Google Fonts comercialmente?

Sí. Según las preguntas frecuentes de Google Fonts, cada fuente de la biblioteca es gratuita, también para productos comerciales. Las condiciones están en la licencia de cada fuente. La más común es la SIL Open Font License (OFL). Algunas familias usan otras licencias abiertas, como Apache.

En pocas palabras, la OFL te permite usar, estudiar, modificar y redistribuir una fuente, siempre que no la vendas por separado. Si empaquetas una fuente en tu app, los archivos de la fuente siguen bajo su licencia original. Las preguntas frecuentes de la OFL también dicen que incrustar una fuente OFL en un documento o en una pieza gráfica no pone ese documento bajo la OFL. Tu póster, tu presentación o tu landing page siguen siendo tuyos.

Dos hábitos prácticos ayudan:

• Abre la pestaña de licencia de cada fuente que elijas y anota qué licencia usa.
• Guarda el archivo de licencia junto a los archivos de la fuente en tu carpeta de marca, para que un nuevo diseñador o contratista lo vea.

Esto es información general, no asesoramiento legal. Si planeas revender o modificar una fuente, lee el texto completo de la licencia.

2¿Qué fuentes gratis debería elegir una startup?

Elige dos: una para títulos y otra para el texto. Una sola familia con varios grosores también sirve, y es la opción más segura si tienes dudas.

Algunas reglas que seguiríamos:

1. Revisa el soporte de idiomas. Si vas a escribir en ucraniano, alemán o español, abre la página de muestra y prueba tus propias frases. Los caracteres cirílicos o acentuados que faltan son la sorpresa más común.
2. Prefiere fuentes variables cuando estén disponibles. Un solo archivo te da muchos grosores, y eso mantiene tu sitio más ligero.
3. Prueba en tamaños pequeños. Una fuente de títulos bonita que se desarma a 14 px en un dashboard es la elección equivocada para un SaaS.
4. Evita las fuentes de moda para el texto. Úsalas en un lugar como mucho.

Dar crédito a los diseñadores es una cortesía en la mayoría de las fuentes, pero revisa cada licencia, porque algunas exigen mantener los avisos.

3¿Qué incluye un kit de marca ligero?

Piénsalo como una hoja de una página más una carpeta. No hace falta nada más hasta que contrates a un diseñador.

Archivos del logo

Exporta tu logo como SVG (para web y apps) y como PNG (para presentaciones y redes). Guarda tres versiones: a color, todo en blanco y todo en oscuro. Añade una marca cuadrada para avatares y favicons. Anota el espacio libre mínimo alrededor, por ejemplo la altura de la primera letra.

Colores

Elige un color primario, un acento y de tres a cuatro neutros para el texto, los bordes y los fondos. Añade un color de éxito y otro de error si publicas software. Guarda cada uno con su valor hexadecimal y un nombre. Luego comprueba que el texto siga siendo legible sobre cada color de fondo.

Tipografía

Escribe una escala tipográfica mínima: título 1, título 2, texto y pie de foto, con tamaño y grosor para cada uno. Cinco líneas en un documento bastan.

Voz y ejemplos

Añade tres frases sobre cómo hablas (directo, cercano, sin jerga) y dos ejemplos de lo que sí y lo que no hacer. Ahorra horas cuando alguien más escribe tus correos.

Plantillas

Haz dos archivos reutilizables: una presentación y una imagen para redes. La mayoría de los equipos usa una herramienta gratuita como Figma o Canva para esto. Bloquea las fuentes y los colores en la plantilla para que nadie tenga que adivinar.

4¿Dónde guardas el kit de marca?

En una carpeta compartida, con una estructura clara:

Enlaza la carpeta en tu documento de onboarding y en tu página de prensa. Periodistas y socios encontrarán el logo más rápido, y dejarás de recibir capturas de tu propio logo con los colores equivocados.

5¿Cómo usas el kit para lanzar?

Cuando el kit existe, ponlo a trabajar. Añade tu logo y capturas coherentes a tu ficha en Woodander Discover, y reutiliza los mismos visuales en los directorios y publicaciones que encuentres a través de Outreach. Una imagen coherente en todos los sitios hace que un producto pequeño parezca consolidado, aunque no podemos prometer que mejore ningún ranking. Explora más herramientas en la categoría de Diseño y Creatividad si quieres un editor vectorial, una herramienta de maquetas o un set de iconos.

6Preguntas frecuentes

¿Tengo que dar crédito a Google Fonts?

Normalmente no. El crédito suele ser una cortesía, pero la licencia de cada fuente tiene la última palabra, así que revísala.

¿Puedo poner fuentes de Google Fonts en mi app móvil?

Sí. Las preguntas frecuentes dicen que las fuentes se pueden usar dentro de productos comerciales. Empaqueta el archivo de licencia junto con los archivos de la fuente.

¿Puedo vender una fuente que descargué de Google Fonts?

No por separado. La OFL prohíbe vender la fuente por sí sola. Sí puedes vender productos que la usen.

¿Cuántas fuentes debería usar mi marca?

Dos son suficientes, y una sola familia también vale. Más fuentes significan páginas más pesadas y un aspecto más desordenado.

¿Necesito un diseñador para empezar?

No. Un kit hecho con fuentes gratuitas y unos pocos colores es un buen comienzo. Contrata a un diseñador cuando necesites un logo a medida o un sistema de diseño completo para tu producto.

Tu siguiente paso: abre hoy un documento en blanco, pega dos nombres de fuente, seis códigos hexadecimales y tus archivos de logo, y llámalo versión uno.