Startup-Markenkit: kostenlose Schriften und Lizenzen
Ein Markenkit an einem Nachmittag bauen: zwei kostenlose Schriften wählen, eine kleine Farbpalette festlegen und klären, was Google-Fonts-Lizenzen erlauben.
Ein Markenkit für ein Startup ist ein einziger gemeinsamer Ordner mit Ihren Logo-Dateien, zwei Schriften, fünf bis sieben Farben und ein paar Regeln für deren Verwendung. Ein brauchbares Kit bauen Sie an einem Nachmittag, und die Schriften können nichts kosten. Google Fonts erklärt, dass alle seine Schriften kostenlos sind und kommerziell genutzt werden dürfen, auch in Produkten, die Sie verkaufen.
Genau dort werden die meisten Gründer nervös. Deshalb behandeln wir zuerst die Lizenzen und danach das Kit selbst.
Dürfen Sie Google Fonts kommerziell nutzen?
Ja. Laut den FAQ von Google Fonts ist jede Schrift in der Bibliothek kostenlos nutzbar, auch in kommerziellen Produkten. Die Bedingungen stehen in der Lizenz jeder Schrift. Am häufigsten ist die SIL Open Font License (OFL). Ein paar Familien nutzen andere offene Lizenzen, etwa Apache.
Vereinfacht gesagt erlaubt Ihnen die OFL, eine Schrift zu nutzen, zu untersuchen, zu verändern und weiterzugeben, solange Sie die Schrift nicht allein verkaufen. Bündeln Sie eine Schrift in Ihrer App, bleiben die Schriftdateien unter ihrer ursprünglichen Lizenz. Die OFL-FAQ sagt außerdem, dass das Einbetten einer OFL-Schrift in ein Dokument oder eine Grafik diese nicht unter die OFL stellt. Ihr Poster, Ihre Präsentation oder Ihre Landingpage bleibt Ihr Eigentum.
Zwei praktische Gewohnheiten helfen:
- Öffnen Sie bei jeder Schrift den Lizenz-Tab und notieren Sie, welche Lizenz sie nutzt.
- Legen Sie die Lizenzdatei neben die Schriftdateien in Ihrem Markenordner ab, damit ein neuer Designer oder Freelancer sie sieht.
Das ist allgemeine Information, keine Rechtsberatung. Wenn Sie eine Schrift weiterverkaufen oder verändern wollen, lesen Sie den vollständigen Lizenztext.
Welche kostenlosen Schriften sollte ein Startup wählen?
Wählen Sie zwei: eine für Überschriften, eine für den Fließtext. Eine einzige Familie mit mehreren Schnitten funktioniert ebenso und ist die sicherste Wahl, wenn Sie unsicher sind.
Einige Regeln, die wir befolgen würden:
- Prüfen Sie die Sprachunterstützung. Schreiben Sie auf Ukrainisch, Deutsch oder Spanisch, öffnen Sie die Musterseite und testen Sie Ihre eigenen Sätze. Fehlende kyrillische oder akzentuierte Zeichen sind die häufigste Überraschung.
- Bevorzugen Sie Variable Fonts, wenn angeboten. Eine Datei liefert viele Schnitte, das hält Ihre Website schlank.
- Testen Sie kleine Größen. Eine hübsche Überschriftenschrift, die bei 14 px im Dashboard zerfällt, ist für ein SaaS die falsche Wahl.
- Verzichten Sie bei Fließtext auf modische Display-Schriften. Nutzen Sie sie höchstens an einer Stelle.
Die Nennung der Designer ist bei den meisten Schriften eine Höflichkeit. Prüfen Sie aber jede Lizenz, denn manche verlangen, dass Sie Hinweise beibehalten.
Was gehört in ein schlankes Markenkit?
Denken Sie an ein Ein-Seiten-Blatt plus einen Ordner. Mehr brauchen Sie nicht, bis Sie einen Designer einstellen.
Logo-Dateien
Exportieren Sie Ihr Logo als SVG (für Web und Apps) und als PNG (für Folien und Social Media). Behalten Sie drei Versionen: voll farbig, komplett weiß und komplett dunkel. Ergänzen Sie ein quadratisches Zeichen für Avatare und Favicons. Notieren Sie den minimalen Freiraum um das Logo, etwa die Höhe des ersten Buchstabens.
Farben
Wählen Sie eine Primärfarbe, eine Akzentfarbe und drei bis vier neutrale Töne für Text, Rahmen und Hintergründe. Ergänzen Sie eine Erfolgs- und eine Fehlerfarbe, wenn Sie Software ausliefern. Speichern Sie jede Farbe als Hex-Wert und mit einem Namen. Prüfen Sie dann, ob der Text auf jeder Hintergrundfarbe gut lesbar bleibt.
Typografie
Schreiben Sie eine kleine Typoskala: Überschrift 1, Überschrift 2, Fließtext, Bildunterschrift, mit Größe und Stärke für jede. Fünf Zeilen in einem Dokument reichen.
Tonalität und Beispiele
Schreiben Sie drei Sätze darüber, wie Sie sprechen (direkt, freundlich, ohne Fachjargon), und zwei Beispiele für Sprechen und Nicht-Sprechen. Das spart Stunden, wenn jemand anderes Ihre E-Mails schreibt.
Vorlagen
Erstellen Sie zwei wiederverwendbare Dateien: eine Präsentation und ein Social-Media-Bild. Die meisten Teams nutzen dafür ein kostenloses Werkzeug wie Figma oder Canva. Fixieren Sie Schriften und Farben in der Vorlage, damit niemand raten muss.
Wo bewahren Sie das Markenkit auf?
In einem gemeinsamen Ordner mit klarer Struktur:
| Ordner | Inhalt |
|---|---|
| /logo | SVG und PNG, drei Farbversionen, quadratisches Zeichen |
| /fonts | Schriftdateien samt Lizenztext |
| /colors | Eine Textdatei oder Farbdatei mit Hex-Werten |
| /templates | Präsentation, Social-Media-Bild, E-Mail-Kopfzeile |
| /guide | Das Ein-Seiten-Blatt |
Verlinken Sie den Ordner in Ihrem Onboarding-Dokument und auf Ihrer Presseseite. Journalisten und Partner finden das Logo dann schneller, und Sie bekommen keine Screenshots Ihres eigenen Logos in falschen Farben mehr.
Wie nutzen Sie das Kit für den Start?
Sobald das Kit steht, setzen Sie es ein. Ergänzen Sie Ihr Logo und einheitliche Screenshots in Ihrem Eintrag im Woodander Discover, und verwenden Sie dieselben Visuals in Verzeichnissen und Beiträgen, die Sie über Outreach finden. Ein einheitlicher Auftritt lässt ein kleines Produkt etablierter wirken, auch wenn wir keine bessere Platzierung versprechen können. Weitere Werkzeuge finden Sie im Hub Design & Kreativität, etwa einen Vektoreditor, ein Mockup-Werkzeug oder ein Icon-Set.
FAQ
Muss ich Google Fonts nennen?
Meist nicht. Die Nennung ist in der Regel eine Höflichkeit, aber die Lizenz jeder Schrift hat das letzte Wort. Prüfen Sie sie.
Darf ich Google Fonts in meine mobile App einbauen?
Ja, die FAQ sagt, Schriften dürfen in kommerziellen Produkten genutzt werden. Legen Sie die Lizenzdatei zu den Schriftdateien.
Darf ich eine bei Google Fonts heruntergeladene Schrift verkaufen?
Nicht allein. Die OFL verbietet den Verkauf der Schrift an sich. Verkaufen dürfen Sie Produkte, die sie nutzen.
Wie viele Schriften sollte meine Marke nutzen?
Zwei reichen, eine Familie genügt auch. Mehr Schriften bedeuten schwerere Seiten und ein unruhigeres Bild.
Brauche ich einen Designer für den Start?
Nein. Ein Kit aus kostenlosen Schriften und einigen Farben ist ein starker Anfang. Holen Sie einen Designer, wenn Sie ein eigenes Logo oder ein komplettes Designsystem brauchen.
Ihr nächster Schritt: Öffnen Sie heute ein leeres Dokument, tragen Sie zwei Schriftnamen, sechs Hex-Codes und Ihre Logo-Dateien ein und nennen Sie es Version eins.
